欧洲人好奇：那些穿比基尼滑雪的中国女孩真不冷吗？

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真滑雪or小红书晒照片？

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栏目 |文旅贸易故事
范畴 |滑雪经济

比基尼滑雪？？？

“在那些欧洲Old Money（传统的贵族）常去的滑雪度假地，人们下了雪道固然是换上羊绒衫去吃饭啦，难道还要穿羊毛衫么？” 在伦敦一家家属企业工作的Susanne惊讶地跟我说，她是欧洲雪场的常客，若不是由于疫情的原因，此时她不是随着客户在瑞士韦尔比耶的雪山别墅里泡着室外Jacuzzi（泡泡池），就是在法国高雪维尔的某家米其林餐厅身着高级羊绒衫享用着晚饭。

那时穿着羊毛毛衣的我，脑子里转眼闪过要不要升级自己冬季衣橱的灵光后，说出了一个让Susanne双瞳放大、嘴成“O”字型的“旷世奇闻”——“还可以穿比基尼滑雪啊！” 我翻出小红书，给Susanne展现近期火爆国内交际媒体的“雪媛”——那些在雪山的布景下秀着马甲线、手持大牌滑雪板的女孩儿们。

“她拿错道具了！她的鞋是应当是滑双板的时辰穿的，可她手里拿的却是单板！”Susanne小声叫道。 可以经过滑雪服和去滑雪的地方看出对方条理的Susanne，对欧洲分歧雪场的文化特征和所能吸引来的人群特点如数家珍，但她却一定能透过“雪媛”现象看到国内滑雪经济的庞大潜力。 风趣的是，在眼下国内“滑雪经济”如火如荼的会商下，我观察到大部分人指出的商机都还围绕着滑雪打扮、滑雪道具消耗、拼单、拼教练或滑雪机销售等等。 但究竟上，国内滑雪经济的扶植，绝对需要想得更久远些——例如，打造出富人与新中产年复一年往返的“交际滑道”，而非靠网红、假名媛刷屏炫富，这样发生可延续性的滑雪经济体才能成为一种文化软气力。 想将滑雪度假小镇打形成富人们每年往返的“交际滑道”，必定会以构成独具文化特点的圈层为方针，那末引进一流且具有文化特点的国际酒店、餐饮就是第一步。 “穿高级羊绒毛衣吃炖铁锅，衣服自然也就毁了吧？”某位画廊代表朋友这样跟我说。 她告诉我国内的雪场普遍没有太高级的餐厅，那些由于疫情没能飞去欧洲滑雪的富人们在长白山和崇礼都变得非常接地气，下了雪道就换上高级羊绒毛衣去吃饭的人不怎样常见。 据她流露，由于凯悦等国际品牌酒店入驻了长白山，她身旁很多以往冬季城市往返欧洲的客户赶紧满心期待地跑去了那边，一路感受下来却普遍对酒店和雪场设备很失望，出格是订了酒店房间的客人和里面买票只是单日过来滑雪的旅客所利用的的雪场设备居然是一样的。 欧洲人是怎样玩滑雪的？ 虽然在欧洲，雪场大部分的高级酒店也并没有分别出酒店住客独享的滑雪地区，可是欧洲雪场自己就已经可以过滤掉一批“非同类人群”——究竟在圈层文化沉淀已深的欧洲，人们对“同类相吸”会更加敏感，即使滑雪爱好者们不会牢固在同一处滑雪，部分欧洲人也会发生从一小我去的雪场，判定TA是什么范例的人的偏见性“恶习”。 在曩昔的20多年里，法国阿尔卑斯山脉的高雪维尔1850是俄罗斯富人冬季所偏心滑雪的地方。 那些来到高雪维尔的俄罗斯人从天主教和新教徒们庆贺的西方圣诞节到1月7日的东正教圣诞节，全部假期城市在高雪维尔度过。在欧洲人眼里，高雪维尔是夸张的，由于这里有满目琳琅的奢侈品店和十几家米其林餐厅。 除了俄罗斯富人，高雪维尔所吸引的人群还有不走低调线路的International jet-setters，这些穿越于全球的富人阶级是在疫情前也不需要准点坐班的一群人，他们中有些是信任基金宝贝、有些是创业家、投资者、艺术顾问，还有些是网红、交际名媛等等，但这些人从不会用职业的标签来界说自己，他们要末有触及多项范畴的经济气力，要末是放荡不羁。 这些人更偏向于会在2-3月份的滑雪季出现在高雪维尔，此前的圣诞直到开春，他们更有能够出现在瑞士的圣莫里茨和格施塔德。

不外，来自全球各地的jet-setters（空中飞人）冬季在雪山度假区碰面时，十有八九要提起在圣特罗佩的客岁夏日（法国南部的圣特罗佩是富豪炎天必去的度假地）。 已经有一位英国贵族公学的妈妈说，非论是暑假还是暑假，他们家历来都不感觉假期就是“escape”（英文中“to escape” 也有 “to go on holiday”的寄义），冬季在阿尔卑斯山的度假酒店或是炎天在南法的高级餐厅，她都能碰到同校的家长。 可是这些地方就是有能让富人们年复一年往返的魔力。瑞士的圣莫里茨比高雪维尔要加倍闪烁，也更有文化内在。圣莫里茨虽然没有最好的雪道，却有最好的“交际滑道”。 虽说是1924年和1948年的冬奥会给圣莫里茨带来了国际上的名望，圣莫里茨却早就由于传奇的奢华酒店让上世纪的名流和老钱阶级年复一年往返于此——他们在Badrutt’s Palace 酒店的大堂酒吧和具有“上世纪最初的花花令郎”之称的Gunter Sachs所创建的Dracula Club（吸血鬼俱乐部）里找到了欢乐，而即使曩昔了这么久，这两个地方至今还是富人们可以放下防御，享用放慢的时光的地方。 另一个因酒店存在而吸引富豪阶级到来的还有“法国圣莫里茨”之称的梅杰夫。上世纪上半叶罗斯柴尔德家属的Noemie de Rothschild大力兴修这个度假圣地，初衷就是为了可以在法国打造出一个可媲美圣莫里茨的地方。 很长一段时候里，梅杰夫都是那些相对低调、排他的法国富人钟爱的冬季度假地，直到后来四时酒店开放、并从巴黎的乔治五世四时酒店引进了着名的主厨，开设了高级日料，随后才渐渐吸引来了大量来自中东、俄罗斯和南美的富人。 一样吸引欧洲老钱的还有瑞士德语区的采尔马特，这里有瑞士巧克力包装袋、依云矿泉水瓶上阿谁我们再熟悉不外的标志——马特洪峰。 多年以来，圣莫里茨和采尔马特有很多欧洲年轻人从小就会跟从怙恃前来滑雪，他们在当地有自己的chalet（小木屋），当一天的滑雪竣事后，他们会把晚饭时候留给家人们，然后再出来玩。疫情之前的期间，欧洲的夜店几近半夜时候才起头暖场。 爱派对的年轻人们还会去奥天时的St Anton am Arlberg，那边消耗相对廉价，有点“冬季西班牙伊比萨岛”的感受。 虽说很多靠自己奋斗的私募、科技新贵也会去采尔马特和圣莫里茨这些地方滑雪，可是“nouveau riche（爆发户）”们在雪山度假地却没有太多那些从小就在暑假里一向见到大的家属好友，他们对滑雪山庄的交际没那末敏感，而是更在意雪质好欠好，因而那些真正为了滑雪而去滑雪的人则更偏向于去韦尔比耶，那边才有实在的雪文化。雪场交际 今年，那些遭到欧美精英文化“洗礼”的高薪海归们因疫情缘由没法去到欧洲滑雪而转战去了河北，一些人还恶作剧说河北现在酿成了“Hebier”。 非论是滑雪文化已悠久沉淀的Verbier（韦尔比耶）还是潜力有待开辟的“Hebier”，在雪山把握交际的正确姿势，还是能玩出人脉的。 在雪山相遇最初迈入教堂共结连理的例子也触目皆是——究竟，在欧洲滑雪胜地度假自己就开销不菲，自然能帮你过滤掉一批“非同类人群”，对于圈层敏感的欧洲人来说，要比用约会软件和婚介公司要靠谱很多。 欧洲雪山度假地的房价一向平稳，奢华雪山度假山的别墅租赁也利润颇丰。 欧洲假期可以对外出租的luxury chalet（奢华小木屋）都相当设备齐全：户外的Jacuzzi（泡泡池）、室内的泅水池到电影院等“豪宅必备品”应有唯一，同时也附带一系列配套办事，包括管家、私人滑雪教练和米其林大厨等等。

疫情让欧洲人起头更重视起切近自然、广漠的空间。 相关的观察显现，人们在履历了封锁后加倍偏向于削减观光的次数、却拉长了单次观光的时候，疫情逐步缓和以后，雪山度假区的小木屋房价和小木屋租赁市场也城市迎来响应的增加。 固然，吸引富人的地方少不了那些想混迹上层的“假名媛”，不外这些人绝不会像国内 “雪媛”和“拼单名媛”那样去同一个地方凹外型——越是摆拍，就越表露了自己并不是这个地方的常客 。 欧洲人在交际媒体上的“炫富”方式，是在old money 和名流往返的地方有location check-in（定位打卡），或是放上hashtag（标签），至于图的质量则并不是那末重要，身穿皮草的女人不会在照片里大举秀皮草。 这看似比在国内交际媒体上炫富轻易很多，在花费上实则加倍高贵。 那些地方，大部分旅客攻略上实在不会写，所以可以check-in到“对的地方”或是富人的chalet，前期必有投入本钱。 在国内，由于滑雪度假地周边的餐饮相对廉价，也并没有出现三亚艾迪逊酒店那种能让潮人前往打卡的国际品牌，“雪媛”们能做的似乎也只是置身大自然、秀出自己的马甲线和拼租来的名牌单板了。 这也许也是为什么商家看到的只是倾销滑雪装备这样的电商经济。国内的滑雪地只要引入配套location check-in炫富的米其林餐厅、高级酒店和国际水准婚配的配套办事设备，才能使得那些往返全球、口胃刁钻的真富人和拼单消耗的假名媛富帅们再次往返于此，也只要这样才能在当地滋养出一个可延续的经济体。 不外，若想将国内的雪场打形成一个有国际着名度的地方除了提升水准，还要发扬中国特点。 究竟哪些钟爱引领观光与时髦潮水的富人阶级的jet-setters（空中飞人）们，与打卡“国际连锁”相比，更喜好摸索有激烈文化特点的旅游目标地。本文编译自外媒您若何看待穿比基尼滑雪的雪场名媛？接待鄙人方留言框与旅界君互动。
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